Acredito que todos que trabalham com SEO devem ter acompanhado as últimas atualizações do Google, cujo principal objetivo é a limpeza da SERP para sites que fazem o que estamos conhecendo como “Negative SEO”.

Além disso, tem sido evidente que o objetivo das últimas mudanças do Google tem como foco o usuário, em especial, a experiência do usuário. Isso deixa claro que todas as páginas precisam ser criadas com pensando primordial no usuário e não apenas no robô de busca.

O esperado seria que o Google não precisasse “lembrar” aos webmasters que eles estão trabalhando e vendendo para humanos. Infelizmente, chegamos ao ponto em que este tipo de ação se tornou necessário.

Particularmente, sempre foquei todos os esforços do SEO no usuário, afinal, sou formado em Design Gráfico com Ênfase em Meios Digitais e não poderia renegar as minhas origens. Não é à toa que o meu maior trabalho sempre teve como princípio o OnPage, sugerindo alterações em elementos, estrutura, produtos relacionados e afins.

Por vezes encontro alguns sites estruturados de tal forma que chegam a me… digamos assim, assustar. Não estou aqui para denegrir imagens ou questionar a qualidade do trabalho de nenhuma empresa, para ser sincero, não sei qual a agência que atende a Dafiti ou se é in house. Aqui, a grande dúvida é: até que momento o Google aceitará o tipo de conteúdo que aparece no print abaixo, presente no rodapé de todo o site da Dafiti com “keyword-rich anchortext”?

Por que digo isso?

Simples. É muito fácil observar que o conteúdo acima, aparecendo com uso excessivo de keyword-rich anchortext, não possui nenhum no usuário foco. Enquanto este bloco é apresentado com fonte preta padrão, todo o resto do layout foi criado com base em tons de azul. Isso apenas evidência que nem mesmo a preocupação em manter o layout proposto inicialmente para o usuário foi preservada.

Desculpem-me, mas para mim não existe a menor diferença entre o conteúdo apresentado pela Dafiti para o usuário ou a estratégia do conteúdo escondido com display:none.

O objetivo para se adotar esta estratégia é claro: inflar a página com conteúdo de forma que o robô de busca a valorize e atribua parte da relevância para as páginas internas que mais vendem, porém, com um “pequeno detalhe”: sem foco algum no usuário.

Como o @PedroDias fala, ao meu ver, isso não é uma questão “SE o Google vai punir esse tipo de estratégia, é apenas uma questão de QUANDO ELE IRÁ PUNIR”.

Particularmente, como dito anteriormente, acredito que todo o trabalho de SEO tem que ser feito com pensando no usuário, afinal, estamos trabalhando e oferecendo conteúdo para pessoas, para humanos e não para robôs de busca.

Observem abaixo como, sabiamente, parte do conteúdo do site da Zappos é trabalhado.

Tendo como exemplo o print acima, tirado da home do site, é possível observar que a empresa oferece um box onde insere um conteúdo único, criado pelos próprios usuários/consumidores que, através de reviews dos produtos e links para páginas internas, constituem parte da página.

Essa é uma pequena amostra de que existe, sim, SEO feito de forma correta. SEO feito para o usuário. Porém, esse tipo de SEO, alinhado com uma boa estratégia, deve ser planejado de forma correta. Afinal, quando solicitamos uma modificação no CMS no intuito de adequá-lo a uma nova estrutura do site, também estamos solicitando, naturalmente, que sejam realizados investimentos no intuito de viabilizar, tanto o seu desenvolvimento, quanto a sua implementação.

Fica a reflexão para quem trabalha com SEO: Qual tipo de SEO é você? Até quando você acredita que o Google (ou qualquer outro buscador) aceitará esse tipo de estratégia com foco apenas no robô e não no usuário? Se eu fosse você, começaria a repensar as estratégias antes que o Matt Cutts abra a jaula de mais um animal que, por fim, te encontre.

Update

Eu particularmente acredito que sempre que fazemos um post onde o intuito é chamar a atenção das grandes empresas para que elas nos ajudem a fazer o melhor SEO possível no mercado brasileiro, também acredito que devo reconhecer quando alertamos algo e a empresa faz questão de corrigir.

Esse foi o caso recente que aconteceu com a Dafiti. Após publicar este post, tenho acompanhado diversas mudanças com relação ao espaço mencionado e agora é possível encontrar um conteúdo melhor escrito, sem texto âncora exato e que, com certeza, muito mais visível para o usuário devido a sua nova estrutura.

Devido a isso, gostaria de deixar registrado os meus parabéns para toda a equipe envolvida. Com certeza, dessa forma, vocês ajudam a termos um mercado cada vez mais profissional.