O marketing político realizado pela equipe de Barack Obama em 2008 teve repercussão mundial devido aos seus resultados indiscutíveis e expressivos e no final, devido a sua vitória tornando-se o primeiro presidente negro dos EUA.

Como todos nós sabemos, a estratégia do marketing político de Barack Obama focou em internet marketing ou mais especificamente em mídias sociais, porém, uma ferramenta específica do Google, o Google Insights, tornou-se case no meio de todo esse processo, pois, através dela foi possível prever quem ganharia as eleições dos EUA antes mesmo dela acontecer.

Como já falado acima, o Google Insights é uma ferramenta do Google que tem como objetivo mensurar a quantidade de pesquisas que foram feitas para uma palavra ou termo específico. Tendo por base esse conceito e levando em conta que as eleições dos EUA aconteceram em novembro de 2008, notamos no gráfico abaixo que em outubro de 2008 já podíamos apontar quem seria o grande vencedor das eleições do EUA, o Barack Obama.

Porém, li hoje um artigo que recebi por e-mail sobre o evento “O Efeito Obama” que dizia que já podíamos pontuar quem seria o real vencedor da dispusta entre José Serra e Dilma à presidência do Brasil utilizando-se também dessa ferramenta, o Google Insights.

O artigo fala que caso fizéssemos a pesquisa para “Serra” x “Dilma” já teríamos o resultado do vencedor à presidência da república 2010 e o resultado vocês podem ver abaixo:

Se você analisar com calma, verá que a palavra “Serra” é muito mais buscada que a palavra “Dilma”, logo, podemos deduzir que Serra será o grande vencedor, correto?
Errado! Mas porque errado? Lembre que “serra” é o nome de vários lugares e pessoas além do próprio candidato à presidente da república.

Para se ter uma noção mais exata ao que eu me refiro, veja abaixo os termos de pesquisa mais buscados para o a palavra “Serra”. As 10 maiores pesquisas nem se quer são referentes ao candidato a república José Serra, porém ele aparece no canto direito como pesquisas crescentes.

Enquanto isso, os termos mais pesquisados relacionados a palavra-chave “dilma” refere-se única e exclusivamente a candidata. Porém, novamente, deve-se tomar cuidado, pois, como você poderá ver abaixo, 30% das buscas são referentes a ficha criminal da candidata à presidência da república, Dilma Rousseff, ou seja, pode representar pesquisas a favor da história de Dilma, de pessoas que apóiam a sua trajetória ou pode representar pesquisas que são contras uma candidata a Presidência da República ter uma ficha criminal tão extensa.

Quando altero o termo de “Serra” para “José Serra” o gráfico muda de vencedor e aparece a Dilma Rouseff com mais de 500% de buscas realizadas a mais para palavra-chave “Dilma”.

E por fim, podemos perceber abaixo que ao contráio do que vemos com o termo “Serra”, o termo “José Serra” é totalmente voltado para pesquisas sobre o candidato à presidência da república 2010.

Realmente ainda é muito cedo para dizer quem irá vencer as eleições de 2010, seja pelo termo “Serra” ser relacionado a outras coisas que vão além do próprio nome do candidato ou seja por 30% dos termos pesquisados relacionados a palavra “Dilma” serem a ficha criminal da candidata à presidência da república 2010.

Com certeza estamos apenas no começo e esses gráficos ainda irão mudar muito até o dia 03 de outubro de 2010, dia do 1º turno das eleições no Brasil. E também vale lembrar que o usuário brasileiro ainda está aprendendo a pesquisar nos mecanismos de busca (Google, Bing e Yahoo!), ou seja, a qualidade das buscas e dos termos pesquisados irão melhorar no Brasil ao longo do tempo e com isso, poderemos obter dados mais precisos.

Vale ressaltar que não estou aqui para defender ou acusar nenhum dos dois candidatos à presidente da república, somente estou aqui como uma pessoa APARTIDÁRIA, como sempre fui e estou interpretando, de livre modo, os gráficos mostrados pelo Google Insights.

Update:
Acontece em Salvador o evento “O Efeito Obama na Bahia” no dia 26 de Maio de 2010 no Salvador Trade Center e tem o objetivo de reunir profissionais experientes para discutir o sucesso alcançado por Barack Obama nas eleições americanas, utilizando as ferramentas de comunicação digital e analisar como isso poderá ser aplicado à realidade das eleições 2010 na Bahia.

Sobre o autor

Domicio Neto é Especialista em SEO em Salvador. Também trabalha com Marketing digital, SEM (Search Engine Marketing), SMM (Social Media Marketing) e SMO (Social Media Optimization) e atualmente é Presidente Conselheiro da Versa Comunicação e Especialista em SEO e SMO na DMI Comunicação – Agência de Marketing Digital.