Todo mundo que trabalha com SEO, sabe a importância que uma landing page tem para a conversão do usuário, e abaixo segue uma lista com as 10 razões para o usuário deixar uma landing page.

10. A oferta na landing page não é convincente. Os principais benefícios para o usuário efetuar a conversão não são claras.

9. Os formulários de inscrição ou os formulários para efetuar a compra são muito longos. Ao chegar na landing page, a visão do usuário é sobrecarregada com os formulários que são excessivamente demorados, extensos e entediante.

duvida na-landing page

8. Não há nenhum claro apelo para o usuário efetuar uma ação na página. Talvez os elementos mais importantes estão abaixo da linha do scroll, ou a chamada para a ação não está em negrito ou em destaque.

7. Há mais de uma meta de conversão na página com várias chamadas disputando a atenção e ação do usuário. é importante definir exatamente qual a meta de conversão que você deseja ter e em que lugar ela irá atuar. Esta meta pode ser, por exemplo, um carrinho de compras junto com um formulário. Primeiro foque em um, no mais importante, depois foque no que é secundário.

6. Demora no carregamento da landing page. As pessoas geralmente são impacientes – se uma página está demorando muito para carregar, eles não vão esperar e a taxa de bounce rate da landing page, sem dúvida, irá aumentar.

5. Layout da landing page é confuso e de difícil leitura. Exemplos – o texto é muito prolixo, a fonte é muito pequena – se o usuário não consegue entender o que está sendo oferecido em poucos segundos, eles vão sair, isso é inevitável.

4. Links não relacionados ao conteúdo na landing page – você não quer levar os usuários para fora de sua página a menos que o caminho da conversão, não perca o foco e não faça os usuários perderem o foco também.

dúvida landing page

3. Um botão no imperativo para o usuário indicando qual a ação que ele deverá fazer – se você tiver uma oferta, torne-a fácil e clara para o usuário. Evite oferecer muitas opções para o usuário, isso só atrapalha a decisão que ele deverá ter ou tomar.

2. O tráfego criado para a landing page não condiz com os objetivos dos usuários, logo, não há metas e conversões. A fim de tornar o processo o mais transparente e direto possível, o conteúdo do site deve estar em total harmônia com o conteúdo proposto, ajudando assim, na conversão.

E a primeira razão para o usuário deixar uma landing page:

1. Usar landing pages com nenhuma relevância para o que foi buscado. Seu título, o seu apelo à ação sobre o texto ou o botão de compra, e sua cópia corpo deve corresponder ao que as perspectivas de procura.
Este post sobre as “10 razões para o usuário deixar uma landing page” foi livre tradução do texto “Top 10 Reasons Prospects Leave a Landing Page”.

exit landing page

O post sobre as “10 razões para o usuário deixar uma landing page” foi livre tradução do texto “Top 10 Reasons Prospects Leave a Landing Page”

Sobre o autor

Domicio Neto é Especialista em SEO em Salvador. Também trabalha com Marketing digital, SEM (Search Engine Marketing), SMM (Social Media Marketing) e SMO (Social Media Optimization) e atualmente é Presidente Conselheiro da Versa Comunicação e Especialista em SEO e SMM na IWS – Intelligent Web Solutions.

Todos sabemos, ou pelo menos deveríamos saber, que o Twitter é uma excelente ferramenta para se saber o que anda acontecendo na internet e para facilitar minha vida nesse caos de informações ao mesmo tempo que gira em torno do mesmo, eu uso o HootSuite com uma coluna voltada exclusivamente para o termo “SEO”.

E claro, me utilizando dessa coluna sobre SEO, encontrei o Tweet do nosso amigo @oronaldosantos mostrando o que ele chamou de “SEO in Pictures” ou SEO em Imagem. Ao acessar o link para o post da @DatadialLtd, o “SEO In Pictures – Our SEO Infographic“, fui surpreendido com um Infográfico muito completo sobre SEO.

Como vocês podem ver, o infográfico sobre SEO é muito grande e chega a ser difícil de ser visualizar no browser, sendo assim, irei dividi-lo em 7 etapas para facilitar a explicação de cada etapa do SEO relatado no “SEO FAQs – A Guide”.

SEO - FAQs - Guide - Infográfico sobre SEO

1. Keyword Research – Infográfico sobre SEO

Keyword Research - Infográfico sobre SEO

A primeira etapa do Infográfico sobre SEO é o conceito da Cauda Longa para B2Bs, com um gráfico muito bom explicando exatamente esse conceito que é a base para quem trabalha com SEO.

No gráfico, observa-se a relação de Competição (Disputa) por uma keyword (palavra-chave) x a frequência que a pesquisa é realizada.
Sempre quando a busca é realizada utilizando-se de uma única palavra-chave, a disputa é muito grande e muito genérica, fazendo assim, com que se tenha maior quantidade de buscas.

Porém, a medida que o eixo X aumenta o seu valor, a frequência da busca diminui e cada vez mais temos uma busca mais específica, com maior utilização de keywords (mais do que 4 palavras), e devido a maior especificação da busca, a taxa de conversão para os clicks efetuados dessa busca, se mostram muito maiores que os das buscas mais genéricas, o que é excelente quando o assunto é SEO.

2. Site Architecture & Struture – Infográfico sobre SEO

Site Architecture e Structure - Infográfico sobre SEO

Muita gente nessa etapa do Infográfico sobre SEO irá falar que quando ele fala de arquitetura e estrutura, ele se refere a utilização dos padrões W3C, porém, muita gente se esquece que você consegue manter uma boa estrutura e arquitetura para SEO sem a utilização exata dos padrões exigidos pelo W3C. Claro que eles ajudam, mas você pode sim, ter um site totalmente amigável para o buscador focado em SEO, mesmo sem utilizar o padrão W3C.

Mas na imagem, o infográfico sobre SEO mostra mais e cita a importância de páginas que linkam para outras, pois são mais relevantes para o Google, enquanto outras páginas, sem nenhum tipo de link ou estrutura interna da página bem organizada, não são ranqueados pelo Google e e faz com que a hierarquia entre as páginas acabe morrendo, pois eles não dão continuidade.

No canto direito, ele da uma dica muito importante que irá te ajudar na usabilidade do seu site, que são as presenças dos Breadcrump Links, pois além de ajudar na usabilidade , mostra para o buscador, o Google neste caso, qual a hierarquia utilizada para se chegar até a página em questão.

3. Page Optimisation – Infográfico sobre SEO

Page Optimisation - Infográfico sobre SEO

Essa terceira etapa do infográfico sobre SEO é relacionada ao uso da keyword e é aquela etapa que todo mundo acha que sabe fazer e que faz bem feito, no qual chamei de “a ponta do iceberbeg” no post que falei sobre “SEO Salvador e o Mercado”, mas na verdade poucos sabem fazer, e claro, aquele que realmente(!) sabe utilizar a keyword de forma correta, se destaca para o buscador.

O infográfico mostra diversos locais que você deve utilizar a keyword para melhorar a relevância da busca, e dentro dele ta a utilização de uma boa URL, da utilização corretada da meta description e claro, da escolhada também correta, do que será H1, H2 e por assim por diante.

4. Link Building – Infográfico sobre SEO

Link Building - Infográfico sobre SEO

O Link Building com certeza é um dos principais critérios de rankeamento (SEO) utilizado pelo Google hoje em dia, pois, através da utilização do link building, o Google consegue identificar quais são as páginas com maior relevância e importância.

E claro, existem várias formas de se fazer um bom link building, melhorando as suas técnicas de SEO e no infográfico temos algumas dessas técnicas como é o caso da utilização de Press Releases, Diretórios, otimização dos links internos do site além de alguns outros critérios como Guest post, que nada mais é, do que você fazer um artigo para outro site e dessa forma, nos créditos pelo artigo, você irá obter um link para o seu site.

Uma ótima forma de se conseguir bons links é analisar exatamente quem você quer derrubar e procurar sites semelhantes ao utilizados por ele, mas vale lembrar que não se recomenda utilizar os mesmos sites já utilizados pelos concorrentes.

5. SEO Tactics – Infográfico sobre SEO

SEO Tactics - Infográfico sobre SEO

Acredito que essa quinta etapa seja uma das mais importantes de todo o infográfico. Ela mostra diversas táticas usada para no SEO, com um plano cartesiano com White hat e Black hat nos extremos do eixo Y e a relevância, baixa ou alta, nos extremos do eixo X.
Dentre as táticas de SEO apontada que é muito simples de fazer, totalmente White hat, é a utilização do sitemap.xml, além de links internos bem estruturados com a página otimizada internamente para os mecanismos de busca.

Uma tática muito utilizada antigamente no mundo do SEO era a troca de link, o famoso “link pro meu site que eu link pro seu”, porém, essa tática já está sendo considerada a um tempo black hat e cada vez mais, os buscadores diminuem a importância desse tipo de link.

Também deve se tomar muito cuidado com a tática de black hat “Keyword stuffing” que nada mais é que, a página conter uma densidade muito alta de uma determinada keyword, pois, o Google e os demais buscadores entendem que se a página contem muitas vezes a mesma palavra, o texto torna-se cansativo e chato para o leitor, fazendo com que sua página perca relevância e caia nas SERPS – Search Engine Results Page ou Página de resultado do sistema de busca.

6. Linkbailting & Social Media – Infográfico sobre SEO

Linkbaiting e Social Media - Infográfico sobre SEO

Linkbaiting é uma das técnicas que tem dado mais resultado rápido no mundo do SEO, mas o que é Linkbainting?

Linkbaiting nada mais é do que uma isca que você coloca para o usuário linkar para o seu site, ou seja, você cria alguma coisa realmente relevante, que os usuários irão twittar, colocar nos diretórios ou até mesmo criar um post no blog sobre o mesmo, como é o caso desse infográfico sobre SEO. Ele é um típico linkbaiting.

A social media ajuda, e muito, exatamente na viralização dessa isca criada e também para facilitar o tão famoso SERP Domanation (Dominação da página de resultado de busca do buscador).

As mídias sociais são muito forte e possuem muita relevância para a SERP do Google, principalmente depois de 2007 quando o Google lançou o Universal Search, onde ele integra imagem, vídeos e notícias recentes aos resultados orgânicos.

7. SEO vs PPC – Infográfico sobre SEO

SEO vs PPC - Infográfico sobre SEO

Por fim, o infográfico sore SEO mostra um comparativo sobre algumas estatísticas que movem o mundo do SEO e do PPC (Pay-per-click ou link patrocinado).

Primeiro observamos a importância de se estar em dia com o SEO, pois 42% de todos os clicks no buscadores são exclusivos para os primeiros colocados, enquanto isso, apenas 23% do usuários clicam nos links patrocinados.

Outro dado interessante é que 62% do click fica na primeira página, enquanto somente 23% passa para a segunda página e apenas 15% mudam de keyword ou trocam o sistema de busca.

E claro, não podíamos deixar o ROI (Retorno sobre Investimento) de fora, pois o ROI médio do SEO é de 40%, enquanto no do PPC é de 22%, mas ambos, podem chegar a caso dos 500% de ROI.

Conclusão
Com certeza esse foi um dos infográficos sobre SEO mais completo que eu já vi rolando pela internet e mais uma vez, registro o meus parabéns a @DatadialLtd pela criação do excelente conteúdo e claro, do Linkbaiting.

Sobre o autor

Domicio Neto é Especialista em SEO em Salvador. Também trabalha com Marketing digital, SEM (Search Engine Marketing), SMM (Social Media Marketing) e atualmente é Presidente Conselheiro da Versa Comunicação e Especialista em SEO e SMM na IWS – Intelligent Web Solutions.

O Search Labs ‘10 será o primeiro e maior evento sobre Search criado no Brasil por Brasileiros para Brasileiros.

Search Labs

O evento Search Labs (@Search_Labs) ocorrerá nos dias 28 e 29 de julho em São Paulo e quem for ao evento irá encontrar uma super estrutura com 3 salas simultâneas que juntas serão responsáveis por quase 40 sessões com palestras, discussões, workshop, painéis, análises feitas na hora, entre outros. Tudo voltado para o mundo do Search.

As três salas do Search Labs serão dividas da seguinte forma: a primeira será a Lab Business que terá como foco principal “O futuro e o presente da busca como componente de uma estratégia maior”. A segunda sala, a Lab Strategies, terá como tema as “Táticas inéditas, casos reais e dicas funcionais de SEO e links patrocinados”, e por fim, a terceira e última sala, a Lab Tech será voltada para “Workshops e painéis avançados que vão levar o mercado brasileiro a outro nível”, todas as salas, claro, irão abordar assuntos relacionados com o Search.

Search Labs - São Paulo

Algumas pessoas referentes no mercado do Search já estão confirmado para o evento, como é o caso da Vanessa Fox (@VanessaFox), ex-funcionária do Google e responsável pela criação do Google Webmaster Central, o Pedro Dias (@PedroDias), funcionário e colega do Ariel na equipe do Google de Web Spam e controle de qualidade.

Claro que também teremos pessoas referentes no Search Labs e que atuam no mercado brasileiro como é o caso do Thiago Luz ou como é mais conhecido, @DocLuz da DM9DDB e responsável por uma das maiores contas de link patrocinado do Brasil, além do Fábio Ricotta (@FabioRicotta) da MestreSEO, Alexandre Kavinski (@Kavinski) da I-Cherry, Cassiano Travareli (@Cassy82) da Brivin Corp, Rodrigo Vale, engenheiro sênior de vendas do Google da América Latina, Pelati (@Pelati) da AO5, além de várias outras referências no mundo do Search.

Search Labs - increva-se

Valor individual: R$560,00 e poderá ser dividido em até 18x pelo PagSeguro.

Para se inscrever ou saber maiores informações acesse o site do Search Labs ‘10 – O maior evento de search Brasileiro.

Onde ocorrerá o Search Labs?
No Renaissance Hotel
Endereço:
Rua Alameda Santos, 2233 – São Paulo – SP – 01419-002 – Próximo a Avenida Paulista.

Search Labs - como chegar

Onde estacionar para ir ao Search Labs?
O Renaissance Hotel possui um estacionamento próprio. Porém ao redor do Hotel há outros estacionamentos.

Como chegar de metrô?
Desça na estação Consolação que está na linha verde. Desça a Rua Haddock Lobo uma quadra sentido centro. O Hotel estará na esquina.

Como chegar de ônibus?
Caso você esteja vindo do sentido Vila Mariana, você deve descer no último ponto da Av. Paulista que fica em frente ao McDonald’s. Caso esteja vindo do sentido Pinheiros, desça no primeiro ponto, que fica em frente ao Shopping Center3.
Em qualquer um dos dois sentidos, após descer do ônibus, desça a Rua Haddock Lobo uma quadra sentido centro. O Hotel estará na esquina.

Com certeza, se você trabalha com Search, você não pode ficar de fora do Search Labs!

Sobre o autor

Domicio Neto é Especialista em SEO em Salvador. Também trabalha com Marketing digital, SEM (Search Engine Marketing), SMM (Social Media Marketing) e atualmente é Presidente Conselheiro da Versa Comunicação e Especialista em SEO e SMM na IWS – Intelligent Web Solutions.

Ultimamente, visando aprender cada vez mais sobre SEO, tenho lido muitos livros sobre SEO e alguns me surpreenderam positivamente e outros, infelizmente, nem tanto.

Visando facilitar a vida de quem está interessando em iniciar no ramo de SEO ou já sabe tem interesse em aprender mais sobre SEO, selecionei e criei uma lista com 6 livros sobre SEO que todos deveriam ler.

Dentre os 6 livros sobre SEO, selecionei uma variedade que envolve conceitos e práticas sobre SEO, desde a parte básica até a parte avançada, além de alguns conceitos essenciais que todo especialista em SEO deve ou pelo menos deveria pensar, como usabilidade e conversão.

SEM e SEO – Dominando o Marketing de Busca
O livro sobre SEO escrito pela Martha Gabriel que atua como palestrante referência na área do Marketing Digital, e é o livro mais básico voltado para quem está começando no mundo do SEO. Também aborda o novo momento da busca em que vivemos hoje e vai mais além, abordando assuntos como PPC (link patrocinado) e SMO (Social Media Optimization).
Muito bom para quem quer entender um pouco sobre todas as siglas que rodeiam o mundo do SEO e também entender o conceito de “SEO e SEM”, porém, precisa tomar um cuidado e não levar tudo como verdade absoluta, pois, alguns pontos defendidos por ela em 2009 foram questionados, como é o caso de se usar o termo “SEO e SEM”.

Não me faça pensar
Livro do Steve Krug sobre um dos critérios de extrema importância do SEO, a usabilidade. Ótima leitura e bem pequeno. O livro deve ser lido em algo em torno de 4 horas, sempre pressa e sem ficar cansado.
Nele o leitor aprende alguns critérios e conceitos básicos que envolvem o mundo da usabilidade, com dicas e testes realizados em sites.
O livro é muito bom para abrir os olhos para alguns critérios da usabilidade. Seja você diretor, gerente, designer, programador, (…), todos devem ler para entender a importância do mundo da usabilidade e também para facilitar e aperfeiçoar as decisões tomadas nas reuniões relacionadas ao projeto do site que está diretamente relacionado a usabilidade e ao SEO.

Otimização da Página de entrada
Ótimo livro sobre SEO ou mais especificamente sobre Landing Page (página de entrada).
Nele o leitor aprende alguns critérios importantes para melhorar a conversão, o autor só peca na metade do livro em diante, que o mesmo, começa a fazer muito jaba sobre a sua empresa.
O livro ajuda a otimizar todo o tipo de site, mas se você trabalha principalmente com e-Commerce, o livro é, sem dúvida nenhuma, uma leitura obrigatória.

A cauda longa (The long tail)
Livro do Chris Anderson que aborda um dos conceitos mais conhecidos e trabalhados quando o assunto é SEO.
Nele o leitor aprenderá tudo sobre “A Cauda Longa”.
Livro indispensável e de extrema importância se você pensa em nicho e conversão, algo que é indispensável para quem trabalha com SEO.


Guerreiro SEO
Guerreiro SEO é um livro que ajuda o leitor que está começando agora no mundo do SEO.
O foco principal é colocar em prática, da melhor forma possível, alguns conceitos abordados no livro. Nele o leitor também irá encontrar alguns scripts que, quando usados de forma correta, irão ajudar e muito a vida do especialista em SEO.
Deve ser lido com calma, pois, a medida que você vai lendo, você já pode e deve ir implementando algumas coisas para melhorar o SEO no seu site ou no site do seu cliente.

A Arte de SEO (Art of SEO)
O livro Art of SEO referência na área e foi recentemente lançado em Português pela Editora Novatec.
Ele explora muito bem o conceito do SEO, seja na teoria ou na prática.
A Arte de SEO é um livro que além dele te ajudar a pensar SEO e projetar SEO, ele irá te ajudar a colocar em prática todas as técnicas de SEO apresentadas no livro.
Com certeza, “A Arte de SEO” é o melhor livro para quem quer focar no mundo do SEO.

Caso você tenha algum livro sobre SEO para indicar e que não esteja presente na lista, sinta-se a vontade para comentar citando o nome do livro.

Sobre o autor

Domicio Neto é Especialista em SEO em Salvador. Também trabalha com Marketing digital, SEM (Search Engine Marketing), SMM (Social Media Marketing) e atualmente é Presidente Conselheiro da Versa Comunicação e Especialista em SEO e SMM na IWS – Intelligent Web Solutions.

O marketing político realizado pela equipe de Barack Obama em 2008 teve repercussão mundial devido aos seus resultados indiscutíveis e expressivos e no final, devido a sua vitória tornando-se o primeiro presidente negro dos EUA.

Como todos nós sabemos, a estratégia do marketing político de Barack Obama focou em internet marketing ou mais especificamente em mídias sociais, porém, uma ferramenta específica do Google, o Google Insights, tornou-se case no meio de todo esse processo, pois, através dela foi possível prever quem ganharia as eleições dos EUA antes mesmo dela acontecer.

Como já falado acima, o Google Insights é uma ferramenta do Google que tem como objetivo mensurar a quantidade de pesquisas que foram feitas para uma palavra ou termo específico. Tendo por base esse conceito e levando em conta que as eleições dos EUA aconteceram em novembro de 2008, notamos no gráfico abaixo que em outubro de 2008 já podíamos apontar quem seria o grande vencedor das eleições do EUA, o Barack Obama.

Porém, li hoje um artigo que recebi por e-mail sobre o evento “O Efeito Obama” que dizia que já podíamos pontuar quem seria o real vencedor da dispusta entre José Serra e Dilma à presidência do Brasil utilizando-se também dessa ferramenta, o Google Insights.

O artigo fala que caso fizéssemos a pesquisa para “Serra” x “Dilma” já teríamos o resultado do vencedor à presidência da república 2010 e o resultado vocês podem ver abaixo:

Se você analisar com calma, verá que a palavra “Serra” é muito mais buscada que a palavra “Dilma”, logo, podemos deduzir que Serra será o grande vencedor, correto?
Errado! Mas porque errado? Lembre que “serra” é o nome de vários lugares e pessoas além do próprio candidato à presidente da república.

Para se ter uma noção mais exata ao que eu me refiro, veja abaixo os termos de pesquisa mais buscados para o a palavra “Serra”. As 10 maiores pesquisas nem se quer são referentes ao candidato a república José Serra, porém ele aparece no canto direito como pesquisas crescentes.

Enquanto isso, os termos mais pesquisados relacionados a palavra-chave “dilma” refere-se única e exclusivamente a candidata. Porém, novamente, deve-se tomar cuidado, pois, como você poderá ver abaixo, 30% das buscas são referentes a ficha criminal da candidata à presidência da república, Dilma Rousseff, ou seja, pode representar pesquisas a favor da história de Dilma, de pessoas que apóiam a sua trajetória ou pode representar pesquisas que são contras uma candidata a Presidência da República ter uma ficha criminal tão extensa.

Quando altero o termo de “Serra” para “José Serra” o gráfico muda de vencedor e aparece a Dilma Rouseff com mais de 500% de buscas realizadas a mais para palavra-chave “Dilma”.

E por fim, podemos perceber abaixo que ao contráio do que vemos com o termo “Serra”, o termo “José Serra” é totalmente voltado para pesquisas sobre o candidato à presidência da república 2010.

Realmente ainda é muito cedo para dizer quem irá vencer as eleições de 2010, seja pelo termo “Serra” ser relacionado a outras coisas que vão além do próprio nome do candidato ou seja por 30% dos termos pesquisados relacionados a palavra “Dilma” serem a ficha criminal da candidata à presidência da república 2010.

Com certeza estamos apenas no começo e esses gráficos ainda irão mudar muito até o dia 03 de outubro de 2010, dia do 1º turno das eleições no Brasil. E também vale lembrar que o usuário brasileiro ainda está aprendendo a pesquisar nos mecanismos de busca (Google, Bing e Yahoo!), ou seja, a qualidade das buscas e dos termos pesquisados irão melhorar no Brasil ao longo do tempo e com isso, poderemos obter dados mais precisos.

Vale ressaltar que não estou aqui para defender ou acusar nenhum dos dois candidatos à presidente da república, somente estou aqui como uma pessoa APARTIDÁRIA, como sempre fui e estou interpretando, de livre modo, os gráficos mostrados pelo Google Insights.

Update:
Acontece em Salvador o evento “O Efeito Obama na Bahia” no dia 26 de Maio de 2010 no Salvador Trade Center e tem o objetivo de reunir profissionais experientes para discutir o sucesso alcançado por Barack Obama nas eleições americanas, utilizando as ferramentas de comunicação digital e analisar como isso poderá ser aplicado à realidade das eleições 2010 na Bahia.

Sobre o autor

Domicio Neto é Especialista em SEO em Salvador. Também trabalha com Marketing digital, SEM (Search Engine Marketing), SMM (Social Media Marketing) e atualmente é Presidente Conselheiro da Versa Comunicação e Especialista em SEO e SMM na IWS – Intelligent Web Solutions.

A Trespontos, uma rede voltada à disseminação do conteúdo, realizou no último sábado (24/04) à tarde em Salvador, uma oficina sobre “Marketing de Busca: estratégias para alavancar (e deixar) sua marca visível na internet” incluindo uma palestra sobre SEO.

O Pedro Cordier, dono do blog As Coisas Não São Bem Assim e facilitador da oficina, me convidou para ministrar a palestra sobre SEO, disponibilizando uma hora e meia para que eu pudesse falar sobre a experiência que tenho com SEO em Salvador.

A palestra sobre SEO tinha todo o tipo de público-alvo, desde donos de agência, funcionários de empresas ou até mesmo donos de Blogs com conhecimentos em programação.
O objetivo principal da palestra sobre SEO era mostrar um pouco sobre a realidade de SEO em Salvador e também para exemplificar que SEO não é somente colocar meta tags como title, description e assim por diante, afinal, como já citei no artigo “SEO Salvador e o Mercado”, isso é apenas a ponta do iceberg.

Durante a palestra sobre SEO também aproveitei para lembrar o princípio básico do SEO que é a conversão. Para quem acha que só porque sabe fazer análise do analytics, apenas identificando quantos visitantes entram, quantos saíram, taxa de rejeição e assim por diante, está realmente precisando repensar o seu conceito sobre SEO.

Logo após o termino da palestra sobre SEO que ocorreu em Salvador tive um feedback muito bacana através do Twitter das pessoas que assistiram como segue abaixo:

@taismartorelli: @DomicioNeto Show de bola, arrasou! Muita boa sua participação no #ciclocdm
@josafatrigo: Vai a recomendação de @DomicioNeto, para quem quer informação sobre Marketing Digital e Mídias Sociais. Jovem talento, de parabéns!
@itsticotime: obrigado @DomicioNeto e parabens pela palestra na @_TresPontos, com ctza mto proveitosa para todos! #ciclocdm
@klaulins: @DomicioNeto A sua palestra foi uma das melhores, muito produtiva

Ao final da palestra sobre SEO, muitas pessoas me perguntaram e solicitaram que eu disponibilizasse a minha apresentação. E, como havia falando, eu disponibilizei no SlideShare.

Deixo o meu muito obrigado ao @PedroCordier e à @_TresPontos pela oportunidade para que eu pudesse ministrar a palestra sobre SEO, e, meus parabéns pela organização de todo o evento, que atraiu uma turma muito bacana.

Sobre o autor

Domicio Neto é Especialista em SEO em Salvador. Também trabalha com Marketing digital, SEM (Search Engine Marketing), SMM (Social Media Marketing) e atualmente é Presidente Conselheiro da Versa Comunicação e Especialista em SMM e SEO na IWS – Intelligent Web Solutions.

O SEO (Search Engine Optimization) ou sistema de otimização de busca é uma parte do SEM (Search Engine Marketing). Dentro do SEO existe uma parte mais específica que se chama Landing Page (Página de Pouso ou Página de Entrada) e mais dois termos que se chamam Navegabilidade e Usabilidade.

*Landing Page é toda página que o usuário acessa após uma pesquisa. Não necessariamente é a home do site ok?

Juntando tudo, começamos a história do Design junto com o SEO e ai as coisas começam a ficar mais interessantes.

Se você posiciona bem seu site através de SEO e não tem um bom design, você não terá uma boa landing page, sem uma boa landing page você não terá uma boa CONVERSÃO, sem conversão o seu site não tem lucro, sem lucro você não investe, sem investimento não tem SEO. Entendeu o ciclo?

Ou seja, um bom design, com um site estruturado e pensando a sua Arquitetura de Informação (AI) desde a concepção do seu Wireframe até os testes finais de usabilidade e navegabilidade fazem toda a diferença.

Tamanha é a importancia do Design para o SEO que o google que tem uma ferramenta que permite ao dono do site testar dois layouts ao mesmo tempo e ver por exemplo, se um botão de confirma funciona melhor verde ou vermelho, qual irá gerar maior conversão para o confirma? O Verde provavelmente irá gerar mais confirmação, mas porque? A semiótica (Design) explica.

Só não podemos deixar de lado o conteúdo, pois, sem conteúdo não adianta ter um ótimo design (layout) ou um ótimo projeto de SEO e SEM porque a experiência do usuário ao se decepcionar com o conteúdo não será nada agradável.

Para finalizar, gostaria de trazer uma apresentação que a @MarthaGabriel fez recentemente no EDTED sobre as cores na web “Design de Cores na Web. Pequenos detalhes, grandes resultados”

Esse post surgiu de uma pergunta feito pela @karolcavalcante através do meu FormSpring: “A primeira vez q vi as palavras “SEO” e “SEM” foi no seu Twitter. O q exatamente é isso e como é aplicado juntamente com o Design?”.

Sobre o autor

Domicio Neto é Especialista em Marketing Digital ou SEM (Search Engine Marketing) – SEO (Search Engine Optimization) – SMM (Social Media Marketing) e atualmente é Presidente Conselheiro da Versa Comunicação e Especialista em SMM e SEO na IWS – Intelligent Web Solutions.

Para entrar em contato:
Contato (domicio@domicioneto.com)
Twitter: @DomicioNeto

Visando o incentivo à leitura, a Editora Novatec, junto com o Blog Domicio Neto, fará uma campanha de lançamento do livro “A Arte de SEO“.

O livro “A Arte de SEO” é referência para quem trabalha com SEO e o lançamento deste está previsto para acontecer na segunda quinzena de Abril de 2010.

Quem tiver interesse em somente comprar o livro “A Arte de SEO” ou qualquer outro livro da Editora Novatec com 20% de desconto, poderá utilizar o código domicioneto-seo direto no site da editora .

A Campanha

A idéia da campanha surgiu após observar que a maioria das pessoas que trabalha com internet não possui o costume de ler livros, visto que, na própria internet, todos têm acesso à informação de forma gratuita e diversificada.

Com isso, as pessoas acabam esquecendo o quão importante é a leitura de livros, e como este ato contribue para o crescimento do repertório e know-how do leitor.

A campanha visa mostrar para os usuários da internet, através de pessoas que possuem blogs, que os livros ainda sim são importantes para adquirir conhecimento, e muitos deles possuem conteúdo extremamente atuais, ao contrário do que muitos pensam.

O Prêmio

O autor do melhor artigo ganhará como prêmio um exemplar do livro “A Arte de SEO” que custa R$119,00 e será fornecido pela Editora Novatec. Quem quiser saber mais sobre o livro “A Arte de SEO”, o sumário já está disponível.

Como participar da campanha

1. Escreva um artigo sobre o tema “A importância da leitura de livros no mundo atual”.
2. Post o artigo no seu blog.
3. No final do artigo, deverá ser inserido um link informando que você esta participando da campanha: <a href=”http://www.domicioneto.com/livros/livro-a-arte-de-seo-campanha-de-incentivo-a-leitura/” title=”Livro “A Arte de SEO”: Campanha de incentivo à leitura”>Livro “A Arte de SEO”: Campanha de incentivo à leitura</a>.
4. Twittar anunciando que esta participando da campanha de lançamento do livro “A Arte de SEO” da seguinte forma:
“Estou participando da campanha de incentivo à leitura com o artigo: (o link do artigo) (parceria @Domicioneto e @NovatecEditora)”
5. Será selecionado o melhor artigo.
6. O vencedor do melhor artigo será anunciado através do twitter e será inserido um link para o post.

**Caso você já possua um post sobre o assunto, só deverá ser inserido o link no final do mesmo informando que esta participando da campanha que irá sortear o livro “A Arte de SEO”.

O prazo (PRORROGADO)

O prazo final para postagem do artigo sobre a importância da leitura será na sexta-feira, no dia 30/04/2010, assim como para a sua divulgação no Twitter.

Após a data final da campanha, será realizada a escolha do melhor artigo sobre o tema “A importância da leitura de livros no mundo atual”, onde o vencedor ganhará um exemplar do livro.

A escolha do artigo

A escolha do melhor artigo será realizada por mim junto com Mariana Prates, funcionária do setor de Marketing da Editora Novatec, no dia 30/04/2010 e o envio para o autor do artigo vencedor será realizado logo após o lançamento do livro “A Arte de SEO”.

Resultado

O resultado da campanha do livro “A Arte de SEO” será anunciado no dia 03/05/2010, segunda-feira, através do meu twitter @DomicioNeto, divulgando também, o twitter da pessoa e o post vencedor.

Boa sorte para todos e que as mãos comecem a trabalhar!

O ganhador do livro “A Arte de SEO”

O ganhador do livro “A Arte de SEO” foi o @guvilla com o post “Você sabe qual foi o maior avanço da humanidade?“.
A Editora Novatec já me enviou o livro e assim que recebê-lo irei enviar para o @guvilla. Peço para que me envie um e-mail com os seus dados.

Obrigado a todos que participaram e quem quiser comprar o livro não se esqueçam que quem quiser comprar o livro “A Arte de SEO” no site da Novatec tem 20% de desconto com o código domicioneto-seo.

Sobre o autor

Domicio Neto é Especialista em Marketing Digital ou SEM (Search Engine Marketing) – SEO (Search Engine Optimization) – SMM (Social Media Marketing) e atualmente é Presidente Conselheiro da Versa Comunicação e Especialista em SMM e SEO na IWS – Intelligent Web Solutions.

Para entrar em contato:
Contato (domicio@domicioneto.com)
Twitter: @DomicioNeto

O que é Link Canonical?

Link canonical é um elemento da tag Link que visa diminuir a quantidade de URLs com conteúdo duplicado e recentemente passou a ser suportado pelos principais buscadores (Bing, Yahoo! e Google).

As vezes vemos algumas URLs com o mesmo conteúdo e sendo assim, a relevância daquela página se dispersa entre as demais, fazendo com que a URL principal perca relevância.

Ex:

http://www.SeuSite.com.br/index.html

http://SeuSite.com.br/index.html

http://www.SeuSite.com.br

http://SeuSite.com.br

http://www.SeuSite.com.br/

http://www.SeuSite.com.br

…

Todas as páginas mostradas acima representam o mesmo conteúdo somente alterando uma única imagem, ou seja, a relevância da página principal http://www.SeuSite.com.br está sendo distribuída por várias páginas fazendo com o que o Google a considere menos relevante.

*Vemos também muitas URLs com o mesmo conteúdo quando criamos parâmetros (variáveis) para serem utilizados na mensuração do Google Analytics.

Antes da existência do Link canonical o próprio buscador determinaria qual era a página principal e muitas vezes não necessariamente era a que realmente era a mais importante.

Pensando nisso, criou-se o link canonical que na verdade é um atributo da tag Link. Ou seja, todo atributo canonical deve ficar dentro da tag Link e dessa forma o dono do site informa para o buscador qual a URL ele deverá considerar como principal.

Como utilizar o Link (atributo) Canonical?

O link com o atributo canonical deverá ficar dentro do header, ou seja dentro das tags <head> e </head> .

Para você informar para o buscar qual a URL principal, basta você inserir o link com o atributo canonical da seguinte forma:

<head>

… (conteúdo do header)

<link rel=”canonical” href=”http://www.seusite.com.br” />

… (conteúdo do header)

</head>

Dessa forma você deixará de ter conteúdo duplicado no buscador e irá informá-lo qual a página mais importante.

Link Canonical x Redirect 301

A utilização do Link Canonical é muito similar ao do Redirect 301 porém o link canonical passa a relevância de uma URL para a outra sem a necessidade de um redirecionamento, ou seja, o usuário permanece na mesma página mas o motor de busca é avisado qual a URL mais relevante.

O redirect 301 simplesmente redireciona o usuário para a URL principal, “matando” as outras URLs e passando todo o seu juice e o seu PageRank para a página principal.

Dessa forma, o Link Canonical mostra-se muito similar ao Redirect 301 na teoria mas quando aplicado torna-se clara a diferença entre ambaos.

Udpate: O @Pelati da Agência Orange 5 (@AgenciaAO5), lembrou que é possível fazer link canonical entre domínios diferentes mas isso será assunto para um novo post que vocês verão em breve. Se alguém quiser ir lendo a respeito, acesse o link da dúvida do Cassiano no fórum de ajuda do Google que o Pelati passou no comentário aqui no post.

Se você ainda ficou com alguma dúvida a respeito do elemento Link Canonical, assista abaixo o vídeo do Matt Cutts, engenheiro do Google.

Sobre o autor

Domicio Neto é Especialista em Marketing Digital ou SEM (Search Engine Marketing) – SEO (Search Engine Optimization) – SMM (Social Media Marketing) e atualmente é Presidente Conselheiro da Versa Comunicação e Especialista em SMM e SEO na IWS – Intelligent Web Solutions.

Para entrar em contato:
Contato (domicio@domicioneto.com)
Twitter: @DomicioNeto

Com o objetivo de tornar o blog Domicio Neto mais específico na área de SEO, fechei essa semana a mais nova parceria com uma editora que possui o direito-autoral de diversos livros na área: a Editora Novatec.

A parceria com a Editora Novatec visa trazer mais informação para o leitor do blog, mostrando o quão importante é a leitura de livros em uma área que costuma “desprezar” tal artifício e também irá servir de incentivo a leitura pois o leitor vai ganhar um cupom de desconto que será anunciado na semana que vem.

A importância dos livros no ramo da Internet Marketing será aprofundado ao longo do tempo pois o Editora Novatec irá me disponibilizar livros para que eu leia e passe o conhecimento para os demais. O primeiro livro será o “Guerreiro SEO”, livro este, que já foi enviado e assim que acabar de lê-lo irei fazer um review.

O livro “Guerreiro SEO” mostra quais as técnicas que se deve utilizar para se encontrar novos visitantes para o site, como transformar os usuários casuais em ativos e a importância de uma boa estratégia voltada para as palavras-chave.

“Este é um livro inteligente para aqueles que desejam aplicar o conhecimento à arte e à ciência da otimização para mecanismos de busca.” – Soren Ryherd.

Também já está nos bastidores uma campanha junto com a Editora Novatec que será lançada aqui no blog semana que vem visando a divulgação de um livro que é referência na área de SEO e a Novatec irá disponibilizá-lo em PT-BR, pois até então só era encontrado em inglês.

Vale lembrar que o leitor se beneficiará com essa nova parceria com a Editora Novatec, além dos reviews e da campanha que será lançada, eu irei disponibilizar um cupom de desconto para todos que tiverem interesse em comprar livros relacionados a área de Internet Marketing e SEO.

Aguardem que semana que vem irei revelar qual é o livro e trarei mais novidades sobre a campanha.

Sobre o autor

Domicio Neto é Especialista em Marketing Digital ou SEM (Search Engine Marketing) – SEO (Search Engine Optimization) – SMM (Social Media Marketing) e atualmente é Presidente Conselheiro da Versa Comunicação e Especialista em SMM e SEO na IWS – Intelligent Web Solutions.

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